A | 近期，猴痘疫情再次成为全球关注的焦点。
B | 随着病例数在全球范围内的激增，新加坡也未能幸免，两周内新增三起猴痘病例，引发了公众的高度关注与担忧。中国海关总署也发布公告，表示将在未来6个月内对入境人员和货物进行猴痘病毒检测，以防止疫情传入我国。 运动鞋服品牌的并购时有发生，但近两年尤其多。 最新的一笔并购，可能会落在意大利高端运动鞋制造商Golden Goose头上。新加坡猴痘疫情最新动态 据新加坡卫生部最新数据显示，自8月初以来，新加坡已新增三起猴痘病例，均为Clade 2变异株，属于病情较轻的西非毒株。
C | 据意大利《共和报》（La Repubblica）报道，红杉中国已经提交一份不具约束力的收购要约，计划收购Golden Goose的全部股权，目前谈判处于初期阶段。 运动潮流与户外休闲风起，跟上节奏的品牌和经销商大赚，暂时落后的品牌也要寻找出路。
D | 截至目前，今年新加坡共报告了13起猴痘病例，较去年同期增长了近一倍。尽管目前尚未发现正在非洲肆虐的中非株Clade 1病例，但新加坡政府已采取一系列预防措施，以防疫情进一步扩散。 热钱源源不断地流向头部品牌的同时，也在市场撕开了口子，让财大气粗的品牌、经销商、投资基金和品牌管理公司有机会涌入，寻找合适标的，继续壮大自身势力。新加坡紧急出台入境新规 边境检测：新加坡卫生部与交通部和移民与关卡局合作，在樟宜机场和实里达机场对来自可能爆发猴痘疫情地区的旅客和机组人员进行体温和目视检测。 从数据上看，运动鞋服领域确实迎来了并购大年。 据时尚媒体BoF报道，截至9月，美国鞋服领域的并购交易总额接近210亿美元，是伦敦证券交易所自1970年有统计以来的历史新高——此前的纪录分别是2024年的161亿美元和2021年的156亿美元。
E | 此外，据美国投行Capstone Partners发布的户外休闲及爱好者报告，截至2025年9月，户外行业的并购交易数为88起，与去年同期相比增长了63%。参与人数增长、消费者对于相关活动的参与度提升、品牌为了在竞争激烈的市场中保住战略地位，导致该行业并购事件频发。 单是今年4-5月，运动鞋服领域就出现了安踏收购狼爪、3G资本收购斯凯奇、迪克体育用品公司收购Foot Locker等重磅交易。高风险国家涵盖：检测措施不仅针对疫情严重的非洲国家，还包括已证实出现中非株猴痘的瑞典、泰国等高风险国家。这些交易的达成，对运动鞋服及户外运动市场的格局、走向、经营打法都可能产生巨大影响。
F | 健康通告：在机场关卡发布健康通告，提醒旅客采取必要的个人预防措施，避免感染。全球猴痘疫情概况与防控措施 近期，全球多国陆续发现猴痘病例，疫情形势严峻。截至目前，今年全球已报告超过1万7000多起疑似病例和500多起死亡病例，超过去年总数。为应对这一全球公共卫生紧急事件，各国纷纷采取防控措施，包括加强边境检测、推广疫苗接种、提高公众防范意识等。 巨头们的动向往往会在市场掀起巨浪，近两年运动鞋服领域并购频繁，「错失恐惧」的氛围也逐渐弥漫开来——买家担心错过抄底时机，更担心竞争对手借并购壮大；卖家担心错过运动潮流与户外休闲的风口，届时出售难度更大。中国对于猴痘的措施 鉴于近期猴痘（Mpox）疫情的全球蔓延态势，世界卫生组织（WHO）已紧急宣布其再次成为全球公共卫生紧急事件。为有效防范猴痘疫情输入我国，保障国内公共卫生安全，中国海关总署迅速响应，于8月15日正式发布了海关总署公告2024年第107号——《关于防止猴痘疫情传入我国的公告》。 因此，如今的运动鞋服市场，并购流言满天飞，锐步、彪马、加拿大鹅、Golden Goose等多个品牌都传言要出售，好不热闹。不管这些品牌最终是否出售，都可以趁着并购市场火热时，问一下价。 另一方面，美国飘忽不定的关税牌，进一步加剧了运动鞋服市场的动荡。在关税等因素随时可能左右品牌营收和市场格局的情况下，参与并购的买卖双方都会急于尽快达成交易，某种程度上加速了运动鞋服领域并购节奏的推进。 以Foot Locker为例，据BoF报道，公司高管们担心关税变化会影响公司收入与财报数据，进而影响公司股价和估值，所以赶在财报发布前两周，也就是5月10日，结束谈判，正式达成交易。 运动鞋服领域并购频发的背后，更深层次的原因是篮球、街头等以往的流行趋势让步于跑步、休闲等新风向，运动鞋服市场正在经历一轮大洗牌，攻守易形之下，有能力并购的买家和想套现离场的卖方，数量都多了起来。
G | 「在动荡与变革的时刻，领先的人会想办法巩固优势，如果他们发现与其战略相符的标的，就会抓住机会并购。」摩根大通北美消费者和零售投行联席主管乔纳森·邓洛普（Jonathan Dunlop）在接受BoF采访时直言。公告要点概览：01 人员检测措施 自公告发布之日起，中国海关将对所有来自猴痘疫情发生国家（地区）的入境人员实施严格的Mpox病毒检测。这一举措旨在第一时间发现并隔离潜在病例，切断病毒传播途径。 潮流风口的转变，推动着运动鞋服市场格局的变化。在这场并购狂欢中，参与的不只有品牌，还有一群「赌徒」——投资基金和品牌管理公司。02 货物与交通工具卫生处理 针对来自疫情国家的交通运输工具（包括飞机、船舶、火车等）、集装箱、货物及物品，中国海关将严格按照既定程序进行卫生处理，以防止被污染的物品携带病毒入境。03 实施期限 上述检测与卫生处理措施将在未来六个月内持续有效，中国海关总署将根据疫情发展态势适时调整防控策略。猴痘来袭 应该如何防范？ 01 猴痘的传播途径 猴痘病毒主要通过以下几种方式传播：动物传人：直接接触感染动物的病变渗出物、血液或其他体液，或被感染动物咬伤、抓伤，均可能感染猴痘病毒。人传人：人与人之间的密切接触是主要传播方式，飞沫传播和接触被病毒污染的物品也存在风险。此外，胎盘垂直传播和性传播的可能性尚待进一步证实。物传人：接触被病毒污染的物品同样可能成为感染途径。02 易感人群 猴痘病毒对人群普遍易感，但既往接种过天花疫苗的人群可能具有一定程度的交叉保护力。03 猴痘的临床表现 猴痘的潜伏期通常为5-21天，多数患者在6-13天内发病。
H | 早期症状包括寒战、高热（体温多超过38.5℃）、头痛、嗜睡、乏力、背部疼痛和肌痛等。随后，颈部、腋窝、腹股沟等部位的淋巴结会肿大。 「对于中端市场和少数价值数十亿美元的零售品牌，品牌管理公司一直是最活跃的那批收购方。发病后1-3天，面部开始出现皮疹，并逐渐蔓延至全身，经历斑疹、丘疹、疱疹、脓疱疹到结痂的变化过程，整个病程约2-4周。」投行Solomon Partners消费零售业务主管大卫·希夫曼（David Shiffman）在接受BoF采访时表示。 相比运动鞋服品牌更专注于某一领域或赛道的垂直运营情况，投资基金和品牌管理公司更看重自身的投资组合，在所看领域的热门赛道均有布局，顺应潮流风口的变化，要么选择品牌权益的部分或整体转让，要么选择推向资本市场变现。部分患者可能出现继发感染、支气管肺炎、脑炎等并发症。
I | 04 治疗与预后 目前，国内尚无特异性抗猴痘病毒药物，治疗主要集中于对症支持和并发症的处理。
J | 因此，户外休闲潮流正当时，这方面的品牌并购自然会多一些。大多数猴痘病例症状会在2-4周内自行消失。但没有人能保证这个风口会一直持续下去，街头文化未来或许又将回潮。猴痘为自限性疾病，整体预后良好，但年幼儿童、免疫功能低下人群及并发症严重者可能面临较高风险。
K | 雨露均沾是一些投资基金、品牌管理公司采取的策略，这样就能保证不管风口吹向哪，他们都有能赶上风口的品牌。05 个人预防 (一)提高意识： 关注国内外猴痘疫情信息，避免与疑似或确诊患者密切接触。 这样做，确实有赌的成分，但现阶段投资基金和品牌管理公司趁机抄底，花费的成本也不会那么高。
L | (二)卫生习惯： 养成良好的个人卫生习惯，勤洗手，保持环境清洁与消毒。
M | (三)避免接触： 避免在高发国家与野生动物直接接触，不食用未经煮熟的野生动物产品。 从这个角度来看，就能理解品牌管理公司Bluestar Alliance沉迷收购街头品牌的操作——他们刚从威富集团手中收购Dickies，此前还从LV手中买下Off-White。
N | 无论出于何种目的去并购，品牌、经销商、投资基金和品牌管理公司等买家真金白银的投入，都将运动鞋服并购市场推向了新高度。
o | 有意思的是，不管是锐步、彪马这些传统运动鞋服品牌，还是加拿大鹅等户外品牌，出售流言传出时，中国运动品牌几乎无一例外地成为流言中的潜在买家，以至于安踏、李宁、波司登等多个品牌最近都忙着辟谣。
p | 君得资本苏毅向体育产业生态圈分享，2014年，国务院发布「46号文件」，中国运动品牌在那个阶段并购过不少国际运动品牌。(四)疫苗接种： 由于存在交叉免疫，接种天花疫苗可提供一定程度的预防作用。 或许从那时候开始，中国运动品牌「买买买」的形象就已深入人心。而这当中最为经典的案例，必然是安踏联合腾讯等财团全资收购亚玛芬集团。
q | 安踏在2019年收购亚玛芬集团时，其年亏损高达16亿元，同时还有负债。但在安踏的运作下，亚玛芬集团2024年的营收为51.83亿美元（约合363.7亿元人民币），净利润为7300万美元（约合5.12亿元人民币），并且成功赴美上市。(五)高危群体注意： 男男同性性行为者应增强防护意识，减少高危行为，做好自我健康监测。 亚玛芬集团不仅扭亏为盈，还挣得盆满钵满，称得上是中国运动品牌并购、运营的教科书般操作。
r | 延伸阅读：始祖鸟母公司IPO，一个新的百亿帝国正在诞生 除了亚玛芬集团之外，特步对索康尼、三夫户外对X-BIONIC的运营，同样可圈可点。 有这些案例铺路，再加上那些传言出售的品牌，或多或少都经历过股价下跌、营收减少、增速下滑等困局，他们寄希望于通过中国的供应链能力、品牌运营能力、交付体系等配置，将品牌重做一遍，也无可厚非。
s | 更重要的是，中国运动鞋服市场和户外市场发展势头依旧可观，对于品牌来说也有足够大的吸引力。
t | 据灼识咨询统计，2019年-2024年，中国专业户外服饰行业市场规模从688亿元增长至1319亿元，年复合增长率高达13.9%，而且预计到2029年将发展至2871亿元，年复合增长率将高达16.8%。 此外，根据灼识咨询、商务部-复旦大学消费市场大数据实验室、上海市登山户外运动协会联合发布的《2025得物户外运动白皮书》，得物近六成户外用户年消费金额超过8000元。 由此可见，中国市场的增长规模和用户消费热情都有着不错的势头，而通过并购、品牌权益合作或者成立合资公司，能帮助品牌快速打入中国市场。 但在苏毅看来，目前中国品牌大量并购国际品牌的可能性不大，「2016年有牛市，国家政策比较宽松，杠杆率也高，中国品牌手头资金更充裕。但现在不比以前了，中国资本市场更加成熟，对于海外品牌收购更加务实。另一方面，国际品牌该买的也买了，没有太多选择。」 与一步到位的直接并购相比，苏毅认为，对于尚不具备国际化能力的企业来说，低成本、更灵活的品牌长期授权方式更加适合中国企业。 现实情况也是如此，如海德与海澜之家的合作、滔搏与Norda、Ciele、Soar多个小众品牌的合作等，这种类似的合作模式正在中国市场越来越频繁地登场。 延伸阅读：滔搏不再满足于传统巨头 运动鞋服并购市场确实火热，但也没必要盲目跟风并购，尤其是目前市场竞争如此激烈的情况下，一个错误的决策可能就会葬送全局。 从更加符合品牌发展战略和所处市场环境的角度出发，匹配更适合的合作模式，才是更明智的选择。 正如当初不少中国运动品牌从国际运动品牌的代工厂起步，一步一个脚印地成长起来一样，如今也不一定要着急通过并购来拓展业务和市场，通过品牌部分权益的短期合作、代运营，锻炼其品牌运营团队能力、测试合作品牌在中国市场的适配度，后续再决定是续约还是进一步并购，更为稳妥。
Current article:http://c7f3ubu.chengjuecannaobianmouqueduoyu.shop/ux7vx/rtf.html
Published on:18:49:49
新闻热点
新闻爆料
图片精选
点击排行
